Syngenta – Branding mit Magie
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Kunde
Syngenta
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Branche
Landwirtschaftstechnologie
Wissenschaft, die wie Magie wirkt
Für Syngenta war die Einführung eines revolutionären Herbizids ein entscheidender Moment – das Ergebnis jahrelanger Forschung und technologischer Durchbrüche. Um diese Innovation zu präsentieren, organisierte das Unternehmen eine Reihe von hochkarätigen Veranstaltungen in Argentinien und Brasilien unter dem Motto „Bring On the Magic“.
Die Herausforderung war klar: die Faszination wissenschaftlicher Entdeckungen spürbar zu machen – und dabei die Glaubwürdigkeit einer forschungsorientierten Marke zu wahren.
Ein Wettlauf gegen die Zeit
Eine der größten Hürden war der äußerst enge Zeitplan. Uns blieben nur eine Woche für die kreative Konzeption und eine weitere für die Umsetzung und Lieferung sämtlicher Eventmaterialien. Das Projekt musste nicht nur visuell überzeugen, sondern auch anpassungsfähig an verschiedene Standorte sein – jeder mit einem eigenen Fokus auf eine andere Phase der Produktentwicklung.
Die richtige Balance finden
Das Konzept der „Magie“ erforderte Fingerspitzengefühl. Es ging nicht um Illusion oder Zauberei, sondern um echte, wissenschaftlich fundierte Innovation. Wir mussten eine visuelle Identität schaffen, die spannend und dynamisch wirkt, ohne Syngentas Ruf für Professionalität und Fachkompetenz zu beeinträchtigen. Die Herausforderung bestand darin, gängige Klischees zu vermeiden und stattdessen zu zeigen, wie sich wissenschaftliche Entdeckungen für Außenstehende magisch anfühlen können.
Die Kraft eines einzigen Schalters
Unsere Lösung drehte sich um eine einfache, aber wirkungsvolle Metapher: den „ON“-Button.
Dieses Element wurde zum visuellen Anker der Kampagne und symbolisierte den Moment, in dem Forschung zu realen Lösungen wird.
Zur Verstärkung dieses Gedankens entwickelten wir ein modulares System aus Kacheln, die jeweils einen Kernbereich von Syngenta repräsentierten – Technologie, Wissenschaft und Nachhaltigkeit. Das System war klar strukturiert, aber flexibel genug, um Konsistenz über verschiedene Eventformate hinweg zu gewährleisten.
Nahtlose Umsetzung
Trotz des engen Zeitrahmens wurde das finale Designsystem über alle zentralen Touchpoints hinweg umgesetzt – von der Bühnenarchitektur über digitale Assets und Präsentationen bis hin zu Printmaterialien. Farbpalette und Typografie sorgten für eine ausgewogene Verbindung aus wissenschaftlicher Glaubwürdigkeit und emotionaler Erzählkraft.
Die Kampagne positionierte Syngentas Innovation als etwas, das gleichzeitig bahnbrechend und zugänglich ist.
Nachhaltige Wirkung
Die Resonanz war überwältigend positiv.
Die Teilnehmenden schätzten den frischen, modernen Ansatz, und Syngenta erkannte das Potenzial, Elemente der visuellen Identität über die Events hinaus zu nutzen.
Die Kampagne „Bring On the Magic“ erfüllte nicht nur ihre unmittelbaren Ziele, sondern setzte einen neuen Maßstab dafür, wie Syngenta wissenschaftliche Fortschritte kommuniziert. Denn wenn Wissenschaft die Welt verändert, fühlt es sich nicht nur wie Fortschritt an – es fühlt sich an wie Magie.
Lassen Sie uns sprechen!
