B&R – Rebranding einer ikonischen Marke
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Kunde
B&R
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Branche
Industrieautomation
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Auszeichnungen
Transform Award
Hintergrund
B&R, ein weltweit führender Anbieter für industrielle Automatisierung, ist seit Jahren ein Synonym für technologische Exzellenz und Ingenieurskunst. Nach dem Zusammenschluss mit der ABB Group stand das Unternehmen vor einer entscheidenden Aufgabe: die Markenidentität zu erneuern, um die Zugehörigkeit zur ABB-Familie sichtbar zu machen – ohne dabei die eigene Geschichte und Wiedererkennbarkeit zu verlieren.
Herausforderung
Die Herausforderung bestand darin, zwei starke Markenwelten zu vereinen: das ikonische, orangefarbene B&R-Design und die visuelle Sprache der ABB Group.
Das Ziel war, die Markenarchitektur zu harmonisieren, ohne den Kern der B&R-Marke – Innovation, Präzision und Nähe zu den Kunden – zu verwässern. Es galt, eine Balance zwischen Kontinuität und Integration zu finden.
Lösung
Wir entwickelten ein visuelles System, das B&R’s Identität modernisiert und zugleich die Verbindung zur ABB Group stärkt.
Das überarbeitete Logo basiert auf der charakteristischen Typografie und Farbwelt der Marke, erhielt jedoch eine präzisere Geometrie und eine klar definierte Struktur, die Konsistenz mit den ABB-Designprinzipien schafft.
Das Designsystem umfasst eine erneuerte Farbpalette, typografische Richtlinien und Bildwelten, die Technologie und Mensch in den Mittelpunkt stellen.
Ein besonderer Fokus lag auf der Anwendung in digitalen und physischen Umgebungen – von Interfaces über Marketingmaterialien bis hin zu industriellen Anwendungen.
Ergebnis
Der Rebranding-Prozess führte zu einer kohärenten, modernen Markenidentität, die B&R’s Ingenieursgeist bewahrt und zugleich ihre Rolle innerhalb der ABB Group betont.
Die neue visuelle Sprache stärkt die Wahrnehmung von B&R als integralen Bestandteil eines globalen Technologiepioniers – mit einer klaren, konsistenten und zukunftsorientierten Markenpräsenz.
Lassen Sie uns sprechen!
